SEO entwickelt sich ständig weiter. Google passt seine Algorithmen regelmäßig an, um den Nutzern die bestmöglichen Ergebnisse zu liefern. Ein zentrales Bewertungskriterium dabei ist das Konzept EEAT – Experience, Expertise, Authoritativeness und Trustworthiness.
Gerade in Zeiten von KI-generierten Inhalten und wachsender Online-Konkurrenz ist es wichtiger denn je, Vertrauen und Qualität sichtbar zu machen. In diesem Artikel erfährst du, was EEAT bedeutet, warum es so entscheidend für Rankings ist, wie es die Impressionen deiner Website beeinflusst und welche aktuellen SEO-Updates relevant sind.
Was bedeutet EEAT?
EEAT ist ein Bewertungsrahmen, den Google verwendet, um die Qualität von Inhalten zu beurteilen. Dabei spielen vier Faktoren eine Rolle:
- Experience (Erfahrung): Inhalte sollten praktische Erfahrungen widerspiegeln. Google erkennt, wenn Texte aus persönlicher oder beruflicher Praxis geschrieben sind.
- Expertise (Fachwissen): Artikel sollten von Experten erstellt oder überprüft werden. Besonders wichtig bei sensiblen Themen wie Medizin, Finanzen oder Recht.
- Authoritativeness (Autorität): Die Glaubwürdigkeit einer Website oder Person in einem Themengebiet. Sie wird durch Backlinks, Erwähnungen und Anerkennung in der Branche gestärkt.
- Trustworthiness (Vertrauen): Nutzer und Google müssen sich auf Inhalte verlassen können. Dazu gehören ein vollständiges Impressum, HTTPS-Verschlüsselung, Kundenbewertungen und transparente Quellenangaben.
Warum ist EEAT entscheidend für SEO?
Früher konnte man mit reiner Keyword-Optimierung gute Rankings erzielen. Heute reicht das nicht mehr. Google achtet zunehmend auf Signale, die zeigen, ob Inhalte vertrauenswürdig und wertvoll sind.
Websites mit starkem EEAT profitieren von:
- Besseren Rankings in den organischen Suchergebnissen
- Mehr Impressionen, da sie häufiger angezeigt werden
- Höheren Klickraten (CTR), weil Nutzer vertrauensvolle Inhalte bevorzugen
- Langfristiger Stabilität gegen Algorithmus-Updates
Besonders in YMYL-Bereichen (Your Money, Your Life), also Themen mit Einfluss auf Gesundheit, Finanzen oder Sicherheit, ist EEAT ausschlaggebend.
Aktuelle SEO-Updates 2025: EEAT wird noch wichtiger
Die jüngsten Google-Updates zeigen: Inhalte ohne klar erkennbaren Autor oder ohne überprüfbares Fachwissen verlieren Sichtbarkeit.
KI-generierte Texte ohne Nachbearbeitung schneiden schlechter ab, weil sie oft keine echte Erfahrung widerspiegeln. Gewinner sind Seiten, die persönliche Erfahrung, Expertise und Autorität sichtbar machen.
Auch die Google Search Quality Rater Guidelines betonen EEAT als Hauptkriterium. Qualitätsprüfer sollen Inhalte danach bewerten, wie glaubwürdig und nützlich sie sind.
Wie verbessert man EEAT konkret?
1. Erfahrung zeigen
Statt rein theoretischer Inhalte solltest du echte Praxisbeispiele, Fallstudien oder persönliche Erfahrungen einbauen. Das signalisiert Google und Lesern, dass du echtes Wissen aus erster Hand hast.
2. Expertise sichtbar machen
Stelle sicher, dass deine Inhalte von Experten geschrieben oder geprüft sind. Autorenprofile mit Name, Foto, Qualifikationen und Links zu professionellen Netzwerken stärken die Glaubwürdigkeit.
3. Autorität aufbauen
Eine Website wird autoritär, wenn sie in ihrer Branche zitiert, verlinkt oder erwähnt wird. Hochwertige Backlinks, Gastbeiträge, Branchenverzeichnisse und PR-Maßnahmen tragen dazu bei.
4. Vertrauen schaffen
Technische Sicherheit (SSL-Zertifikat), ein vollständiges Impressum, Datenschutzerklärungen, positive Bewertungen und transparente Quellenangaben sind Pflicht. Auch klare Kontaktmöglichkeiten erhöhen das Vertrauen.
5. Inhalte aktuell halten
Google bevorzugt Seiten, die regelmäßig gepflegt und aktualisiert werden. Veraltete Inhalte mindern EEAT, während Updates die Relevanz und Vertrauenswürdigkeit erhöhen.
EEAT und Impressionen – der Zusammenhang
Viele Website-Betreiber konzentrieren sich ausschließlich auf Rankings. Doch Impressionen sind ein ebenso wichtiger Faktor. Sie zeigen, wie oft deine Seite in den Suchergebnissen erscheint.
Eine Website mit starkem EEAT wird von Google als verlässliche Quelle eingestuft und dadurch häufiger ausgespielt. Das führt automatisch zu mehr Impressionen und eröffnet die Chance auf mehr Klicks, auch wenn das Ranking zunächst gleich bleibt.
EEAT in der Praxis – Beispiele
- Gesundheitsblog: Ein Artikel über Ernährung von einem zertifizierten Ernährungsberater mit Quellenangaben hat eine höhere EEAT-Bewertung als ein anonymer Blogpost.
- Finanzportal: Beiträge von geprüften Finanzexperten mit Nennung ihrer Qualifikationen werden besser bewertet.
- Onlineshop: Shops mit echten Kundenbewertungen, klaren Rückgaberichtlinien und Impressum genießen mehr Vertrauen und Sichtbarkeit.
Tipps für Unternehmen zur Umsetzung
- Führe Autorenboxen auf jeder Seite ein.
- Pflege ein Unternehmensprofil mit Historie, Teamvorstellung und Referenzen.
- Sammle aktiv Kundenbewertungen auf Google, Trustpilot oder ProvenExpert.
- Verlinke zu seriösen Quellen statt nur auf interne Inhalte.
- Optimiere deine Seite technisch für Sicherheit und Ladegeschwindigkeit.
Häufige Fragen (FAQ) zu EEAT
1. Was ist EEAT im SEO?
EEAT ist ein Konzept von Google, das Inhalte nach Erfahrung, Fachwissen, Autorität und Vertrauen bewertet.
2. Ist EEAT ein direkter Rankingfaktor?
EEAT ist kein einzelner Rankingfaktor, sondern ein Bewertungsrahmen. Dennoch beeinflusst es maßgeblich, wie Inhalte von Google eingestuft und platziert werden.
3. Reicht KI-Content für EEAT aus?
Nein. KI-generierte Texte müssen von Fachleuten überprüft und mit echten Erfahrungen angereichert werden.
4. Wie wirkt sich EEAT auf Impressionen aus?
Je stärker das EEAT einer Seite, desto häufiger wird sie in den Suchergebnissen angezeigt. Das sorgt für mehr Impressionen und potenziell mehr Klicks.
5. Welche Branchen profitieren besonders von EEAT?
Besonders wichtig ist EEAT für YMYL-Themen (Gesundheit, Finanzen, Recht). Aber auch Dienstleister, Shops und Blogs profitieren erheblich davon.
Fazit
EEAT ist kein kurzfristiger SEO-Trend, sondern ein fundamentaler Bestandteil von Googles Qualitätsbewertung. Wer langfristig erfolgreich sein will, muss Inhalte nicht nur keywordoptimiert, sondern vor allem vertrauenswürdig und hochwertig gestalten.
Mit der richtigen Strategie stärkst du dein EEAT, verbesserst dein Ranking, erhöhst die Impressionen und sicherst dir nachhaltigen Erfolg in den Suchergebnissen.